施定男
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書評《小眾，其實不小》
老實說，《小眾，其實不小》這本書是寫給公司經營者、企業老闆看的，主要是勸他們盡快轉型，不要再為顧客提供大眾化、主流化的服務，而是要提供小眾化、非主流化的服務，如此才能持續獲利。雖然本書客群不是一般人和平民，但我也從中得到了啟發，可以套用到我們個人身上。 《小眾，其實不小》的作者是 James Harkin，他是英國牛津大學的社會學教授，主攻趨勢觀察和未來學。他早在 2000 年代初，甚至更早，就觀察到那些主攻大眾市場的公司未來會衰敗，而事實真是如此，例如好萊塢電影產業跌落神壇、HBO 電視台收視率下滑、普通咖啡店沒落等等。 Harkin 在書中用了大量真實故事來解釋大眾為何沒落，以及小眾為何崛起。整本書他不說太多道理，也沒有告訴你可以做什麼具體行動，書中就只有滿滿的真實故事，算是一本「寓意型」的商業書。總結來說，這本書很考驗讀者觸類旁通的能力，如果你不想花時間閱讀和思考這本書，那麼讀這一篇書評就夠了。 1. 大眾為何沒落？小眾為何崛起？ 這兩個問題都出自於同個原因，網路普及。 在網路普及之前，
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功能性牲畜
最近看了一則老外影片，影片在談「養羊除草」（targeted grazing）的產業正在崛起。 具體來說，是一位農場主成立了一個網站，這網站專門教那些有在養羊的人如何賺取額外收入，如何賺？就是把閒置羊隻帶到別人家的莊園庭院、景觀庭園，或政府的太陽能板陣列場裡吃雜草，把這些地區「吃」的更美觀，完事後收費。 你一定會想說：不是有除草機嗎？為什麼要用羊隻呢？ 原因如下： * 除草機需要汽油或電力，碳排放和能源消耗高；羊吃草完全不排放廢氣，反而會把草轉化為糞便，有助於土壤養分循環 * 有些雜草很難機械處理（例如斜坡、石縫），傳統上會用化學藥劑，但羊吃草可以取代除草劑，對環境和地下水更友善 * 如果要維護數百公頃的土地，機器需要人力、燃料和維護成本，而羊群自己就能「自動巡邏」吃草 * 某些地形（斜坡、樹叢、太陽能板下方）機器很難進入，但羊隻可以靈活活動，解決除草死角 這則老外影片還提到，招羊來除草的需求日益增加。以美國太陽能放牧協會的數據來看，羊隻需求從 2021
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專家
在推廣閱讀和閱讀變現的路上，我總會跟大家說，我們的最終目的是要成為某領域的專家，而不是成為一天到晚只想著增粉的網紅。專家的腦袋裡擁有專業知識，可以為社會提供價值，有價；網紅腦袋裡只有如何勾引你的情緒，沒價也沒格調。 但「專家」兩字的具體意義究竟是什麼？人們普遍認為的專家，指的是那些有牌、有照的特定職業，例如醫生、律師、心理師、土木工程師和金融分析師等等。以這樣的標準來看，要成為專家好像很困難。 但現在已經是 2020 年代，世界早已變的相當多元，專家已不限於那些有牌有照的職業，就算你沒牌沒照，你也可以是某領域的專家。舉例，生產力專家、健身教練、虛擬貨幣專家、塔羅占卜師、SEO 顧問等等，族繁不及備載。現在打開社群搜尋，你一定能找到上述相對應的專家，沒有的話就送你《進化日報》一年訂閱。 就目前來看，我認為現在是個「拐點」，也就是某個趨勢發生重大轉折的時刻。具體來說，是沒牌沒照專家從以前的吃不開，到現在吃很開的時刻。現在正是成為沒牌沒照專家最佳時機！未來我不敢確定，
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終成惡龍
「勇者鬥惡龍，勇者雖然戰勝了惡龍，但自己最後卻變成了另一隻惡龍，然後等待下一個勇者來討伐。」這段文字的寓意是什麼？一言以蔽之：我們終究會活成自己討厭的樣子。 以上寓意是我從萬維鋼的《佛畏系統》一書中讀到的，我讀完非常有感且認同，我們真的會活成自己討厭的樣子，這是必然。 以我自己的經驗為例。我曾經為了想要找出台灣的所有投稿平台，花非常多的時間在 Google 和 Search GPT 上搜尋，沒想到搜尋到的資訊都很破碎，不是資訊不齊，就是很過時。我當時非常不爽，沒想到都 2020 年代了，連查個投稿平台還這麼困難（勇者遇見惡龍）。 這讓我萌生了寫一篇「投稿平台大統整」文章的想法，而我還真的在 2024 年 11 月寫完並發表在自己的網站上，而且沒過多久就獲得了「投稿」關鍵字排行的第一名，這表示我那篇文章裡的資訊確實解決了讀者們的痛點（勇者鬥倒惡龍）。 到了現在，2025 年 8 月底，從寫完那篇文章到現在已過了 9
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投稿
投稿，是經營個人品牌的其中一個環節，可以讓自己的名字在知名媒體平台（例如關鍵評論網、商周、天下換日線）上曝光，讓大家知道你的存在。我也曾在我的部落格文章和免費電子報內容分享過投稿的好處和如何投稿，自己在 2024-2025 這兩年間也投過不少平台。 但是，投稿的過程是辛苦的，辛苦點我認為有兩點： * 投稿也會失敗，並不是投了就一定中，所以需要頻繁寄信給不同平台，相當累人 * 投中也不一定有錢拿，大多平台覺得讓你得到曝光就很好了，還給什麼錢 以上兩點，會把有心投稿的人慢慢磨得無心，最後就不再投稿，因為太累、太麻煩了…這就是我目前的狀態哈。 於是我回頭思考，思考我們經營個人品牌為的是什麼。除了為社會提供價值這答案之外，其他答案不外乎是「脫離體制」、「辭職創業」、「想全權掌控自己的人生」、「不需看人臉色」等等，這些都是很好且很實際的答案。 但最後我驚覺：投稿，不就是看平台臉色嗎？ 原來到頭來，我們一直都活在體制的牢籠中，上班工作要看老闆臉色，下班寫文投稿要看平台臉色。我們下班經營的，還是個人品牌嗎？經營個人品牌不就是要脫離體制、全權掌控自己的人生嗎？阿