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書評《小眾，其實不小》
老實說，《小眾，其實不小》這本書是寫給公司經營者、企業老闆看的，主要是勸他們盡快轉型，不要再為顧客提供大眾化、主流化的服務，而是要提供小眾化、非主流化的服務，如此才能持續獲利。雖然本書客群不是一般人和平民，但我也從中得到了啟發，可以套用到我們個人身上。 《小眾，其實不小》的作者是 James Harkin，他是英國牛津大學的社會學教授，主攻趨勢觀察和未來學。他早在 2000 年代初，甚至更早，就觀察到那些主攻大眾市場的公司未來會衰敗，而事實真是如此，例如好萊塢電影產業跌落神壇、HBO 電視台收視率下滑、普通咖啡店沒落等等。 Harkin 在書中用了大量真實故事來解釋大眾為何沒落，以及小眾為何崛起。整本書他不說太多道理，也沒有告訴你可以做什麼具體行動，書中就只有滿滿的真實故事，算是一本「寓意型」的商業書。總結來說，這本書很考驗讀者觸類旁通的能力，如果你不想花時間閱讀和思考這本書，那麼讀這一篇書評就夠了。 1. 大眾為何沒落？小眾為何崛起？ 這兩個問題都出自於同個原因，網路普及。 在網路普及之前，
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功能性牲畜
最近看了一則老外影片，影片在談「養羊除草」（targeted grazing）的產業正在崛起。 具體來說，是一位農場主成立了一個網站，這網站專門教那些有在養羊的人如何賺取額外收入，如何賺？就是把閒置羊隻帶到別人家的莊園庭院、景觀庭園，或政府的太陽能板陣列場裡吃雜草，把這些地區「吃」的更美觀，完事後收費。 你一定會想說：不是有除草機嗎？為什麼要用羊隻呢？ 原因如下： * 除草機需要汽油或電力，碳排放和能源消耗高；羊吃草完全不排放廢氣，反而會把草轉化為糞便，有助於土壤養分循環 * 有些雜草很難機械處理（例如斜坡、石縫），傳統上會用化學藥劑，但羊吃草可以取代除草劑，對環境和地下水更友善 * 如果要維護數百公頃的土地，機器需要人力、燃料和維護成本，而羊群自己就能「自動巡邏」吃草 * 某些地形（斜坡、樹叢、太陽能板下方）機器很難進入，但羊隻可以靈活活動，解決除草死角 這則老外影片還提到，招羊來除草的需求日益增加。以美國太陽能放牧協會的數據來看，羊隻需求從 2021
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專家
在推廣閱讀和閱讀變現的路上，我總會跟大家說，我們的最終目的是要成為某領域的專家，而不是成為一天到晚只想著增粉的網紅。專家的腦袋裡擁有專業知識，可以為社會提供價值，有價；網紅腦袋裡只有如何勾引你的情緒，沒價也沒格調。 但「專家」兩字的具體意義究竟是什麼？人們普遍認為的專家，指的是那些有牌、有照的特定職業，例如醫生、律師、心理師、土木工程師和金融分析師等等。以這樣的標準來看，要成為專家好像很困難。 但現在已經是 2020 年代，世界早已變的相當多元，專家已不限於那些有牌有照的職業，就算你沒牌沒照，你也可以是某領域的專家。舉例，生產力專家、健身教練、虛擬貨幣專家、塔羅占卜師、SEO 顧問等等，族繁不及備載。現在打開社群搜尋，你一定能找到上述相對應的專家，沒有的話就送你《進化日報》一年訂閱。 就目前來看，我認為現在是個「拐點」，也就是某個趨勢發生重大轉折的時刻。具體來說，是沒牌沒照專家從以前的吃不開，到現在吃很開的時刻。現在正是成為沒牌沒照專家最佳時機！未來我不敢確定，